广告案例:平安易贷小人物,大精彩

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传播目标

 

延续平安易贷线下创意主题“小人物 大精彩”,通过互联网渠道进一步提升目标消费者对品牌的认知与美誉

KPI指标:

  • 百度指数:合同期限内呈上升趋势,最后一个月稳定在9000左右浮动(平均值);
  • 百度搜索结果:合同期限内呈上升趋势,最后一个月稳定在750万(平均值);
  • 活动minisite最终访问量500万人次;
  • 主推的视频(微电影/病毒视频/纪录片)单条播放量不少于200万;

 

 

传播挑战

 

平安易贷过往以硬广为主的冰冷传播难以直面受众内心,缺乏沟通与交流,让易贷陷入了质疑多、好感低的境地

同时,面对银行贷款与P2P网贷的双重夹击,作为信用贷款产品的平安易贷亟需树立独特的品牌形象冲出重围

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

压力山大

默默拼搏中有艰辛有苦涩

旅行无法说走就走

购物从未想买就买

他们为生活而贷

 

屌丝精神

嬉笑怒骂中是辛酸是尊严

一套体面行装让自己更自信

一次整形健身做更好的自己

他们为尊严而贷

 

梦想不灭

希望渺茫也坚信美好明天

学习进修因为将来要走得更远

盛大婚礼相信爱情会更加甜蜜

他们为明天而贷

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

高度依赖社交网络(微博、微信、贴吧、论坛、空间)、长时间浏览视频网站(优酷、土豆、爱奇艺等),拥有较强的UGC兴趣与能力

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

携手优酷深度合作,SEO/SEM重塑口碑,社交网络制造话题

 

优酷土豆

传统媒体

社交媒体

线下活动

SEO

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

回归贷款的本质,尊重每个体对生活的选择,我们坚信每一笔贷款背后都有一个故事,甜苦辣讲诉小人物的精彩生活

  • 汇聚百位人物,展现中国小人物众生相

全民征集来至各行各业的精彩小人物,以量变引发质变打造一场非比寻常的年末盛典

  • 闪耀时代微光,精彩生活传递正能量

没有大人物的闪耀光芒,第一个以小人物为主角的盛典,真人真事让你我感受精彩生活的无穷能量

 

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

发现身边的精彩

招募视频启动海选征集

 

百位小人物·百态大精彩

全民票选感动中国的精彩小人物

 

绽放时代微光

线下颁奖绽放时代微光

 

STEP.1—招募视频

苍白面具叩问小人物生活现状,一句“我是小人物,那又怎样!”引发430万(播放量)网民内心激荡!

STEP.1—活动网站

PC&移动端活动Minisite贯穿三大阶段,集合呈现各阶段精彩传播内容,活动期间共获得超过500万的用户访问,千余网友上传故事,获得超过37万大众投票

STEP.1—栏目合作

携手优酷优质节目“全民话题社”开展针对真实用户的街头随机访问,获得超过360万网民关注;深度访谈屌丝男神“王大锤”,通过他的心路历程展现小人物逆袭的精彩故事引发网民热议(视频播放量超420万)

STEP.1—拍客UGC

利用优酷海量拍客资源,征集来自真实生活中的精彩小人物故事,超过百位网民主动上传视频,【闪电叠杯手】、【老男孩姜山】、【呐喊哥】三条优质内容,超过700万的网民点击观看

STEP.1—KOL招募活动

配合活动平台人物征集,借力社交网络与微博红人@回忆专用小马甲 联合晒精彩活动,获得数百网友的积极参与,正能量爆棚

 

STEP.2—Html5年度盘点

2014精彩人物志

12个月,12个人,12张图

汇聚时代微光

回顾2014年

那些温暖人心的小人物

STEP.2—线下票选

配合线上传播活动,线下于上海陆家嘴正大广场以摄影展的方式为活动网站引流。100位入选小人物,100种精彩人生的可能,最直接的将正能量传递给大众。观展人次超过5000人,现场产生了超过2200张选票

STEP.2—人物纪录片

优酷再造2条人物纪录片,职场摇滚客、平安易贷鉴宝师让“小人物·大精彩”另有深意,两条纪录片累计播放量超过460万

 

STEP.3—创意邀请函

7位微博红人晒出小人物盛典创意邀请函,带来16万网友热议,利用社交网民再次掀起大众对“小人物 大精彩”话题的关注

STEP.3—内部活动

1月5日,上海平安大厦一楼大堂,邀请平安人动手彩绘出精彩面具,领走小人物盛典颁奖礼门票

STEP.3—终极盛典

400名观众汇聚颁奖礼现场,10位精彩小人物领走精彩生活基金。获奖者的花式篮球、叠杯挑战High翻全场,呐喊哥捐出大奖,再次感动中国。通过优酷现场直播,共有429万网民共睹精彩

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

活动共产生47亿次曝光

活动页面访问突破500

数万人上传故事,合格精彩作品1797

8条传播视频,累计播放量达2500

微博话题量39000,共获37万张投票

10位来自各行各业的精彩小人物脱颖而出

为千万网友带去“活出精彩生活”的正能量

 

超过100家媒体报道

活动开展的一个月内,共计有101家媒体参与报道。颁奖典礼当天更有包括华娱卫视、上海电视台在内的50多家媒体进行现场报道。为平安易贷获取了惊人的舆论好评

 

百度指数超10倍飙升

活动期间,平安易贷百度指数最高飙升至49,725点,超过客户预期5倍以上,较2014上半年各月份易贷百度指数同比增长1000%左右

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