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传播目标
延续平安易贷线下创意主题“小人物 大精彩”，通过互联网渠道进一步提升目标消费者对品牌的认知与美誉
KPI指标：
- 百度指数：合同期限内呈上升趋势，最后一个月稳定在9000左右浮动（平均值）；
- 百度搜索结果：合同期限内呈上升趋势，最后一个月稳定在750万（平均值）；
- 活动minisite最终访问量500万人次；
- 主推的视频（微电影/病毒视频/纪录片）单条播放量不少于200万；
传播挑战
平安易贷过往以硬广为主的冰冷传播难以直面受众内心，缺乏沟通与交流，让易贷陷入了质疑多、好感低的境地
同时，面对银行贷款与P2P网贷的双重夹击，作为信用贷款产品的平安易贷亟需树立独特的品牌形象冲出重围
洞察和策略-品牌的消费者属性
压力山大
默默拼搏中有艰辛有苦涩
旅行无法说走就走
购物从未想买就买
他们为生活而贷
屌丝精神
嬉笑怒骂中是辛酸是尊严
一套体面行装让自己更自信
一次整形健身做更好的自己
他们为尊严而贷
梦想不灭
希望渺茫也坚信美好明天
学习进修因为将来要走得更远
盛大婚礼相信爱情会更加甜蜜
他们为明天而贷
洞察和策略-媒体的受众属性
高度依赖社交网络（微博、微信、贴吧、论坛、空间）、长时间浏览视频网站（优酷、土豆、爱奇艺等），拥有较强的UGC兴趣与能力
洞察和策略-媒体的策略组合
携手优酷深度合作，SEO/SEM重塑口碑，社交网络制造话题
优酷土豆
传统媒体
社交媒体
线下活动
SEO
创意和执行-计划的创意性
回归贷款的本质，尊重每个体对生活的选择，我们坚信每一笔贷款背后都有一个故事，甜苦辣讲诉小人物的精彩生活
- 汇聚百位人物，展现中国小人物众生相
全民征集来至各行各业的精彩小人物，以量变引发质变打造一场非比寻常的年末盛典
- 闪耀时代微光，精彩生活传递正能量
没有大人物的闪耀光芒，第一个以小人物为主角的盛典，真人真事让你我感受精彩生活的无穷能量
创意和执行-计划的执行力
发现身边的精彩
招募视频启动海选征集
百位小人物·百态大精彩
全民票选感动中国的精彩小人物
绽放时代微光
线下颁奖绽放时代微光
STEP.1—招募视频
苍白面具叩问小人物生活现状，一句“我是小人物，那又怎样！”引发430万（播放量）网民内心激荡！
STEP.1—活动网站
PC&移动端活动Minisite贯穿三大阶段，集合呈现各阶段精彩传播内容,活动期间共获得超过500万的用户访问，千余网友上传故事，获得超过37万大众投票
STEP.1—栏目合作
携手优酷优质节目“全民话题社”开展针对真实用户的街头随机访问，获得超过360万网民关注；深度访谈屌丝男神“王大锤”，通过他的心路历程展现小人物逆袭的精彩故事引发网民热议（视频播放量超420万）
STEP.1—拍客UGC
利用优酷海量拍客资源，征集来自真实生活中的精彩小人物故事，超过百位网民主动上传视频，【闪电叠杯手】、【老男孩姜山】、【呐喊哥】三条优质内容，超过700万的网民点击观看
STEP.1—KOL招募活动
配合活动平台人物征集，借力社交网络与微博红人@回忆专用小马甲 联合晒精彩活动，获得数百网友的积极参与，正能量爆棚
STEP.2—Html5年度盘点
2014精彩人物志
12个月，12个人，12张图
汇聚时代微光
回顾2014年
那些温暖人心的小人物
STEP.2—线下票选
配合线上传播活动，线下于上海陆家嘴正大广场以摄影展的方式为活动网站引流。100位入选小人物，100种精彩人生的可能，最直接的将正能量传递给大众。观展人次超过5000人，现场产生了超过2200张选票
STEP.2—人物纪录片
优酷再造2条人物纪录片，职场摇滚客、平安易贷鉴宝师让“小人物·大精彩”另有深意，两条纪录片累计播放量超过460万
STEP.3—创意邀请函
7位微博红人晒出小人物盛典创意邀请函，带来16万网友热议，利用社交网民再次掀起大众对“小人物 大精彩”话题的关注
STEP.3—内部活动
1月5日，上海平安大厦一楼大堂，邀请平安人动手彩绘出精彩面具，领走小人物盛典颁奖礼门票
STEP.3—终极盛典
400名观众汇聚颁奖礼现场，10位精彩小人物领走精彩生活基金。获奖者的花式篮球、叠杯挑战High翻全场，呐喊哥捐出大奖，再次感动中国。通过优酷现场直播，共有429万网民共睹精彩
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动共产生47亿次曝光
活动页面访问突破500万
数万人上传故事，合格精彩作品1797个
8条传播视频，累计播放量达2500万
微博话题量39000，共获37万张投票
10位来自各行各业的精彩小人物脱颖而出
为千万网友带去“活出精彩生活”的正能量
超过100家媒体报道
活动开展的一个月内，共计有101家媒体参与报道。颁奖典礼当天更有包括华娱卫视、上海电视台在内的50多家媒体进行现场报道。为平安易贷获取了惊人的舆论好评
百度指数超10倍飙升
活动期间，平安易贷百度指数最高飙升至49,725点，超过客户预期5倍以上，较2014上半年各月份易贷百度指数同比增长1000%左右
