微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
传播目标
为上市的四款浓烈新口味造势：铁板鱿鱼、咖喱牛肉、孜然羊排、柠檬烤鸡；让年轻人产生尝试的强烈兴趣
传播挑战
在炎炎夏日主推重口味新品，本身就是一个不小的挑战
暑期也是食品饮料品类的黄金档，品牌传播的竞争异常激烈
客户传播预算
5000万-1亿
洞察和策略-品牌的消费者属性
一句流行语启发的我们：谁是你的菜
在年轻人的新语言体系中，口味的选择也是个性与态度的体现
于是，我们重新命名四款新品，让浓烈的口味表达强烈的个性态度：
放肆烤鱿鱼：做自己的大厨，炒别人的鱿鱼
咖喱宅牛肉：看着很宅，其实很牛
孜然爆羊排：加点勇气，打包带走
柠香萌萌鸡：喜欢柠檬，喜欢你萌
乐事希望通过四款个性突出的口味，鼓励年轻人在面临人生选择时忠于内心，大胆表现自我
洞察和策略-媒体的受众属性
年轻的消费者更喜爱在互联网视频平台观看自己喜爱的内容，而不再是像以前一样守候在电视机前
社交网络的兴起，也让他们有机会与自己喜爱的明星有更多互动的机会
洞察和策略-媒体的策略组合
乐事大胆的选择是：没有拍摄产品广告，而是为四种口味的态度宣言创作了一部青春公路喜剧电影：“谁是你的菜”
影片分四个段落，分批在主要互联网视频平台推送
并借助人气明星李易峰的影响力在网络进行首发直播
创意和执行-计划的创意性
青春公路影片“谁是你的菜”分四个段落，由知名青春片导演钮承泽执导，人气明星李易峰、郭采洁、罗志祥、张慧雯主演，讲述了四个年轻人在追梦路上面对挫折、偏见、未来和爱情时忠于内心的个性选择
四款个性产品巧妙融入故事，成为带来启发、达成和解、表达心意的各种关键道具
创意和执行-计划的执行力
除了影片，乐事还在地铁户外媒体投放了“梦想地图”为主题的户外视觉创意
在终端销售渠道，乐事货架被设计成了乐事追梦货车，并推出了带有货车模型和梦想地图的限量版礼盒装
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
首映直播创造了1小时90万人同时观影的盛况
影片总播放量5.5亿，制作与媒体成本仅相当于一支中等成本30秒广告片
“喜欢柠檬，喜欢你萌”成为网络热词
