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大手笔签约国际巨星对走向营销3.0阶段的优信而言正在让二手车消费成为一种潮流的生活方式
从合作顶级综艺影视IP《中国好声音》、《变形金刚5》；从影视巨星王宝强到国际影帝莱昂纳多，优信的每一次营销都掷地有声。如何避免品牌自嗨·让品牌传播真正占领消费者心智？
区别于其他平台的单向传递微博可以将用户-品牌-活动有效串联
活动
借助微博平台的传播优势
提升品牌美誉度的同时
实现品牌曝光+声量双赢
卑）
品牌
借势春晚
通过微博平合
品牌不断累积自己的社交资产
为后续传播做铺垫
用户
微博拥有海量用户基础
帮助用户更好的与品牌互动
实现用户与品牌的深度沟通
优信 手车微博春晚短视频营销回顾
Step1
Step2
Step3
前期预热
官微持续发声制造悬念，引发全网用户尖注，为品牌春节传播铺垫
官微连续发布悬念海报引发用户尖注
周三见·引发用户好奇。
官微联合众蓝V发布相尖话题
迅速引爆全网声量为后续传播铺垫。
官微发起#我才刚热身##我也得签国际巨星#话题
众蓝V发布话题同时宣布优信签约莱昂纳多
后期引爆
借势微博春节红包飞项目实现品牌影响曝光+声量双赢的营销效果
微博早已成为年轻用
看春晚+聊春晚的首选平台
63.2%
微博用户在观看春晚期间会刷微博
45.9%
微博用户通过微博收看、吐槽春晚
霸屏春节抢占流量高峰
优信联合微博
通过春晚短视频前贴片等形或将品牌信息与内容巧妙融合实现了品牌曝光+声量双赢的传播效果优信打出新年第一枪，在众品牌中彰显实力
优信春晚短视频亮点回顾
春晚期间网友讨论次数2.12亿讨论数·相当于全中国每6人就有一人参与过讨论
春晚原创版权短视频数伴随版权/原创视频数量激增，品牌合作权益实现了最大化体现
春晚短视频微博数量原发、转发内容均带有优信贴
春晚短视频播放量相当于每个微博用户都看过优信的视频广告3次
借势春晚优信短视频前贴片实现海量曝光
春晚期间不同领域账号发布的海量短视频内容均出现优信推广素材·实现了品牌最大程度曝光的同时·覆盖了多领域用户，实现了粉丝的深度触达。
微博词云显示优信与尖键词形成了强尖联
尖键词搜索多以优信、莱昂纳多、国际等符合推广内容为主。
实现了品牌营销高曝光、高声量品牌代言人强捆绑·用户强印象的营销效果。
