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“为了纪念2015年的中国新年，百事可乐开始实施‘带来幸福家庭计划‘，呼吁青少年花更多的时间通过自制视频来思考他们的家庭。该活动非常成功，在节日期间产生了超过12亿的观看次数季节。
案例研究摘要
•快速消费品巨头发现智能手机成瘾在中国造成了越来越大的代沟
•百事可乐利用主要的全国性活动（中国新年）开展新的社交媒体活动，将家庭放在中心位置
•与中国妇女发展基金会（CWDF）和视频应用程序Meipai合作
•品牌赞助流行名人，鼓励年轻人为家人制作视频
•在假日期间，Campaign可生成超过12亿次观看
挑战
百事可乐希望鼓励移动疯狂的年轻人在春节期间与父母和朋友进行更多的互动，或者是中国最大的节日春节。
该品牌的市场研究表明，51％的中国年轻人打算在假期期间与家人一起使用手机。超过45％的人希望在手机和电脑上花费的时间多于与父母相比的时间。
解决方案
这家食品和饮料巨头与中国妇女发展基金会（CWDF），视频制作和分享应用程序Meipai，以及一些名人 – 包括一只可能是Boo表弟的狗，在他的衣领上戴着百事可乐标志弓。
该活动鼓励朋友和家人一起制作他们共享幸福时刻的视频，并将其发布在社交媒体上。
例如，Lays品牌视频展示了如何使用筹码为社交媒体制作鸭脸。
为了鼓励用户制作他们的视频，百事可乐制作赞助视频，其中包括与家人一起出去的中国流行歌星，包括黄晓明，蔡依林，罗志祥，郭炳良和李一峰。
在此次活动中，百事可乐利用手机的能力将人们聚集在一起，传达特定的品牌主题，如“快乐”和“爱” – 这些主题往往与该品牌的市场领先竞争对手可口可乐有关。
最好的视频在中国和纽约时代广场同时成为电影直播的一部分。
作为其Bring
Happiness Home活动的另一部分，PepsiCo通过鼓励捐赠给CWDF的2015年慈善合作伙伴的母亲邮政包裹计划来引入众筹。
结果
该活动引起了与中国年轻千禧一代的目标群体的共鸣。在Bring Happiness Home活动期间创建了超过1500万个视频，其中第三个在MeiPai平台上创建。
总体而言，该活动吸引了12亿次观看，占中国在线总人口的两倍。
百事可乐大中华区（GCR）首席营销官Richard Lee表示，“与之前的BHH活动不同，今年消费者有机会指导和制作自己的迷你电影，从而更好地将自己与程序。与Meipai的合作也使这些“业余导演”的电影制作变得容易。
百事可乐活动表明，移动设备不仅可以作为营销渠道发挥越来越大的作用，还可以作为让消费者参与营销内容创作的一种手段。“
