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“早在2013年，Chipotle的The Scarecrow动画和应用程序游戏标志着游戏化的新一步 – 超越iTunes排行榜并超越Taco
Bell获得社交媒体的成功。
案例研究摘要
•快餐连锁店希望以有趣的方式推动道德食品采购
•高品质的电影和免费的iPhone游戏创造了巨大的嗡嗡声
•超越Taco
Bell积极的社交情绪
由于与大多数所有者麦当劳分道扬红，墨西哥快餐公司承诺在其餐馆中取消转基因食品。但是，它如何将道德零售与其他快餐店及其快乐餐玩具的乐趣因素相结合？该品牌着眼于创造一款可以娱乐并同时推动其道德规范的游戏。
解决方案
该品牌创造了皮克斯品质的动画短片，在YouTube上发布，而不是作为商业广播。稻草人短片由Moonbot Studios以数字动画制作，并以Willy Wonka和巧克力工厂的歌曲“Pure Imagination”为特色，展示了Fiona Apple封面。
该品牌随后推出了针对iPad和iPhone用户的移动应用游戏。
游戏跟随稻草人追求拯救他生活在更美好世界的世界。他在一家为大众生产加工食品的工厂工作。当他试图将新鲜食物带给人们时，玩家可以引导稻草人。
快餐连锁店为玩家提供了获得食物奖励的动力。如果他们在每个游戏世界中至少获得五星中的三星，他们将以电子方式获得奖励，并在当地的Chipotle兑换。
结果
稻草人成为iTunes商店中的头号冒险游戏。
在该活动的第一个月，稻草人在17个社交平台上引发了1840万次对话，社交情绪得分为92.7。
它继续取代Taco
Bell成为美国顶级社交快餐品牌，该活动在2104年因其努力赢得了戛纳狮子会奖。
“我们创造了‘稻草人‘游戏和电影作为一种有趣和吸引人的方式，帮助人们更好地理解加工食品和真实食品之间的区别，”“Chipotle首席营销官Mark Crumpacker说。“”在很多方面，‘稻草人‘代表了我们渴望通过我们的食物与诚信的愿景来实现的目标。“”
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